ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術

開業戦略 開業塾3回目

４－９：行動経済学参考
４－９－１：Attention
ザイオンス効果
ザイオンス効果とは、同じ人や物に接する回数が増えるほど、その対象に対して好印象を持つようになる効果のことです。 1968年に、アメリカの心理学者ロバート・ザイオンスが広めました。 また、彼の名前が「ザイアンス」と表記されることもあることから、「ザイアンス効果」と呼ばれることもあります。
参考：
https://ferret-plus.com/955
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%8D%98%E7%B4%94%E6%8E%A5%E8%A7%A6%E5%8A%B9%E6%9E%9C

プロスペクト理論
プロスペクト理論（プロスペクトりろん、英: Prospect ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 theory）は、不確実性下における意思決定モデルの一つ。 選択の結果得られる利益もしくは被る損益および、それら確率が既知の状況下において、人がどのような選択をするか記述するモデルである。 行動経済学における代表的な成果としてよく知られている。
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%97%E3%83%AD%E3%82%B9%E3%83%9A%E3%82%AF%E3%83%88%E7%90%86%E8%AB%96

４－９－３：Search
チャンキング
チャンキング（英: chunking）ないしチャンク化（チャンクか）は、あるものをより小さな断片に分割したり（チャンキング・ダウン）、逆により大きな断片にまとめたり（チャンキング・アップ）すること。「チャンク」（英: chunk）は「塊」の意。
心理学では、情報の断片を類似性など何らかの原理に基づいてより大きな情報の断片の中に統合する過程。
認知心理学では、容量の小さい作業記憶で扱えるように、知識を構造化し圧縮すること。
記憶術では、記憶すべき対象を分割したりグループ化したりして記憶の負担を軽減するテクニック。
自然言語処理では、言語データをより小さな構成要素に分割したり、より大きな構成要素にまとめたりする処理。

４－９－５：Share
認知的不協和（にんちてきふきょうわ、英: cognitive dissonance）とは、人が自身の中で矛盾する認知を同時に抱えた状態、またそのときに覚える不快感を表す社会心理学用語。アメリカの心理学者レオン・フェスティンガーによって提唱された。人はこれを解消するために、自身の態度や行動を変更すると考えられている。
有名な例として、イソップ物語のキツネとすっぱい葡萄の逸話が知られる。

コーナー（連載・特集）一覧

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企業のマーケティングを支援するさまざまなサービスの情報を提供するコーナーです。オラクルが提供するクラウド型マーケティングソリューション「Oracle Marketing Cloud」の話題を中心に、最新情報や機能解説、活用事例などを紹介していきます。

この記事は、書籍 『新版 SEM：リスティング広告 Googleアドワーズ＆Yahoo!リスティング広告 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。』 の第7章「リターゲティング広告で見込み顧客を取り込む法則」を、Web担の読者向けに特別に公開しているものです。

本連載では、記事内容のポイント部分をまとめたPowerPointファイルを、毎回、別途用意しています。このファイルは、（利用上の注意に従った範囲内であれば）転載・コピー・共有・配布などが可能となっています。会議の資料として配付するもよし、社内の勉強会に使うもよし、最新ネタを捕捉するニュースペーパーとしてプリントを部内で配るもよし、ぜひご自由にお使いください。

この記事は、公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会が開催およびレポートしたセミナー記事を、クリエイティブ・コモンズライセンスのもと一部編集して転載したものです。オリジナルの記事はWeb広告研究会のサイトでご覧ください。

書籍 『DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門』 の内容の一部を、Web担の読者向けに特別に公開します。

• 第1回：「複数ソーシャルメディア統合運用」が必要とされる歴史と背景
• 第2回：話題のInstagramを企業はどう使う？
• 第3回：目的別LINE運用ティップス選
• 第4回：成果につなげるYouTubeチャンネル運用！
• 第5回：Twitter運用の最新テクニックを伝授！ おさえておくべき3つのキーワードとは
• 第6回：一歩差がつく、Facebook運用！ 最新トレンドと投稿タイプ別テクニック
• 第7回：複数ソーシャルメディア運用の成果はどう見る？ 各ソーシャルメディアのKPIとKGIを考える
• 第8回：他部署からの無茶ぶりにどう対処？ 社内で一目置かれるチーム編成とは
• 第9回：先手必勝！ ソーシャルメディアの天敵「炎上トラブル」の武器・防具
• 第10回：ソーシャディア運用担当が最低限知っておくべき法律とルール

今や普通の人が日々書くブログの記事がウェブ上に蓄積され、検索エンジンで「普通の人の声」を簡単に探せる時代だ。あなたは、Web 2.0が連れてきたクチコミの可能性をつかもうと手を伸ばしますか？ それとも指をくわえて見ていますか？

Twitter、Facebook、mixi、モバゲータウン、GREEなどの各ソーシャルメディアを個人ユーザーがどのような目的でどのように利用しているのか、実際にソーシャルメディアを利用している個人ユーザー1059人へ詳細なアンケートを行い、調査結果の単純集計、クロス集計結果を掲載・解説している 『ソーシャルメディア調査報告書2011』 ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 から、Web担の読者向けにデータを紹介する。

あらゆる業界で、ブログやSNSなどのUGC ※1 を活用した新しいタイプのプロモーションが数多く実施されている。本連載では、企業が実際に行ったプロモーションの事故事例をケーススタディとして、その経緯、失敗や炎上の理由、その回避方法などを考察する。

本書の目次

第1章 One-to-Oneマーケティングを実現するCCCM
1.1 CCCMとは何か
1.2 製品カテゴリーとしてのCCCM
1.3 なぜ今CCCMなのか
1.4 企業起点と顧客起点――2種類のOne-to-One
1.5 クロスチャネルコミュニケーション
1.6 顧客体験を提供するためのプラットフォームへ
1.7 CRMの失敗から学ぶこと
第2章 CCCMとアドテクノロジーの連係は何をもたらすのか
2.1 データがもたらす新しいOne-to-Oneの形
2.2 CCCMとアドテクノロジー
2.3 CCCMとDMPの関係
2.4 CCCMとプライベートDMPの融合がもたらす新しいCRMの可能性
第3章 One-to-Oneコミュニケーションチャネルを理解する
3.1 One-to-OneチャネルとOne-to-Manyチャネル
3.2 Eメール
3.3 モバイルアプリ（プッシュ通知）
3.4 メッセージングアプリ
3.5 オフラインチャネル
3.6 新たなチャネルの可能性と動画によるOne-to-One
第4章 実践CCCM ～選定の注意点～
4.ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 1 導入の目的を明確にする
4.2 CCCMのタイプの違いを理解する
4.3 製品選定に当たっての注意点
第5章 実践CCCM ～運用～
5.1 CCCM運用の基本的なプロセス
第6章 日本におけるCCCMベンダーの分類と解説
6.1 本章について
6.2 Salesforce Marketing Cloud（旧ExactTarget Marketing ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 Cloud）
6.3 Oracle B2C Cross-Channel Marketing（旧Responsys）
6.4 IBM Campaign（旧Unica Campaign）
6.5 IBM Silverpop Engage
6.6 Adobe Campaign（旧Neolane）
6.7 SAS Marketing Automation
6.8 Probance Hyper Marketing
6.9 Experian CCMP
6.10 Pitney Bowes Portrait
6.11 smarticA!キャンペーンマネジメント
6.12 Aimstar
6.ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 13 Oracle B2B Cross-Channel Marketing（旧Eloqua）
6.14 Marketo
6.15 HubSpot
6.16 Pardot
第7章 大手ITベンダーインタビュー
7.1 大手ITベンダーに共通するマーケティング分野へのシフトとCCCM
7.2 IBMの戦略
7.3 Adobe ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 Systemsの戦略
7.4 salesforce.comの戦略
7.5 Oracleの戦略

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米国連邦最高裁判所によるAlice ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 Corp. Pty. Ltd. v. CLS Bank Intern., 573 U.S. 208 (2014)ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 訴訟およびMayo Collaborative Services v. Prometheus Laboratories, Inc., 566 U.S. 66 (2012)訴訟での判決以来、被告らはこれらの判決に依拠して米国特許法第101条に基づく特許の無効を主張している。

米連邦巡回控訴裁判所、自発的停止の法理(Voluntary Cessation Doctrine)に基づき特許権者にIPR控訴の棄却を認める。 (21/06/25)

人工知能と反トラスト。アルゴリズムはいかなる場合に競争法に違反するのか？ (21/06/25)

人工知能関連訴訟の最新事情 (21/05/26)

人工知能の最新情報
6Gテクノロジーの可能性と危険性 (21/05/26)

日本企業の代理経験が豊富なドミニック・ラウトンがクイン・エマニュエルに入所しました。 (21/04/23)

クラスアクション訴訟の最新情報 (21/04/23)

最高裁判所、クラスアクションの新たな当事者適格要件を検討

商事訴訟担当者にとっての「ハード・ブレグジット」と民事訴訟手続きの「素晴らしい新世界」 (21/04/23)

2020年12月24日、EUと英国は「英国－ＥＵ貿易協力協定」（以下、「ブレグジッド協定」）の条件についてようやく合意に達した。

最高裁、証券集団訴訟における被告のクラス認定への異議申し立て能力の拡大を検討 (21/03/26)

020年12月11日、最高裁判所はGoldman Sachs Group, Inc. （以下「ゴールドマン」）が1934年証券取引所法第10条(b)及び規則10b-5(b)に違反して特定の虚偽表示を行ったと主張し、.

特許訴訟の最新情報
並行特許訴訟を考慮したIPRの裁量拒絶に対する新たな異議申し立て (21/02/24)

2020年8月31日、大手テック企業4社は、米国特許商標庁（以下「USPTO」）のAndrei ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 Iancu 長官に対し、並行する特許訴訟を考慮した当事者系レビュー（以下「IPR」）申請を35 U.S.C.§314(a)の下で拒絶するUSPTOの裁量権に異議を唱える確認訴訟を提起した。

連邦巡回控訴裁判所、第1404条移送の分析へのさらなるガイダンスを提供 (21/02/24)

米国連邦巡回控訴裁判所は最近、特許訴訟における28 U.S.C. § 1404(a)の裁判地移送の申し立てへの適切な分析に関する重要な新たなガイダンスを提供した。

パリに新設された税務争訟チームと
新パートナーのステファン・チャーワットを紹介します (21/02/08)

過去最高数へと到達する勢いを見せる米国証券取引所上場非米国企業に対する連邦証券クラスアクション
(21/01/29)

テキサス西部地区における特許プラクティス
(21/01/29)

中国、外国による法律や大統領令の域外適用に対抗するブロッキング規則を公布 (21/01/22)

2021年1月9日、中国商務省（以下、「MOFCOM」）は、外国による規制およびその他の手段による不当な域外適用への対抗措置に関する規則（the Rules on Counteracting Unjustified Extra-territorial Application ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 of Foreign Legislation and Other Measures：以下、「対抗規則」）[1]を公布し、即日施行しました。

新型コロナウイルス関連訴訟が外国主権免除の限界を問う (20/12/25)

CCPA訴訟の最新動向
自発的なデータ共有を根拠にした「不当な開示」への私訴 (20/12/15)

訴訟弁護士のあり方 ノーベル賞受賞者の洞察 (20/11/01)

第11巡回裁判所がForum Non Conveniensの原則を明確化 (20/10/16)

最近、連邦裁判所は頻繁に争議される多国籍の訴訟問題について重要な手引きとなる判決を下した：forum non conveniensの原則の適用である。

最高裁が国際仲裁合意における非当事者による仲裁強制命令が可能であると判決を下す (20/09/20)

近日、最高裁はGE Energy ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 Power Conversion France SAS, Corp.v. Outokump Stainless USA, LLC, 140 S. Ct. 1637(2020)にて外国仲裁判断の承認及び執行に関する条約が仲裁合意の執行を可能とする国内の衡平法の禁反言と抵触しない事を満場一致で判決を下した。

クラスアクションに関するアップデート (20/09/20)

巡回裁判所の見解の相違、
商標権侵害訴訟の結果に影響を与える (20/07/31)

セクシャルハラスメント訴訟における裁判官選定に
影響を与えていること (20/07/31)

クッキーとデータプライバシー
今まさに転換期か。 (ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 20/07/22)

Covid19によるロックダウンをよそに司法手続きは進み続ける
：仲裁の進展に関しての最新動向 (20/07/17)

気候変動訴訟の臨界期 (20/06/29)

米国特許庁、人工知能の発明の特許化に関して
パブリックコメントを募集 (20/06/29)

コロナウイルスにより増大している予期せぬ影響(フォールアウト)の管理
～世界中の契約上の不履行の抗弁～ (20/05/30)

重要度を増す人工知能の企業秘密保護 (20/05/22)

人工知能（AI）は急速に近代経済の重要な柱の一つとなった。広く引用されている、とある2017 年の研究によると、AI は2030 年までに国際経済に15.7 兆ドルもの利益をもたらしうるとのことだ。

2019年の米連邦海外腐敗行為防止法（FCPA）の企業実施ポリシーの主要な改定とホスキンズ後の「エージェンシー」摘発の潜在性の査定 (20/03/24)

International Arbitration Update
国際仲裁の最新の動向 (20/02/29)

訴訟ファイナンスに関連して作成された文書への弁護士の秘匿特権と職務活動の成果の法理の適用について (20/02/26)

巡回裁判所の見解の相違、
商標権侵害訴訟の結果に影響を与える (20/01/30)

セクシャルハラスメント訴訟における裁判官選定に影響を与えていること (20/01/10)

アメリカ連邦裁判所は「constituency(構成)取締役」による不注意での権利放棄のリスクをハイライトし、秘匿特権放棄を判定 (19/11/28)

Argos Holdings Inc. vs Willington Tr Nat’l Ass’n 2019 WL 1397150（S.D.N.ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 Y Mar. 28， 2019）の判例にて、.

クラス仲裁で要求される明示的な同意 (19/09/10)

連邦規則が踏み込まない場所：遠隔地での宣誓証言録取手続 (19/09/10)

英国におけるクラスアクションアップデート (19/05/16)

2018年4月16日、イギリスの控訴裁判所は、Walter Hugh ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 Merricks v. MasterCard Inc事件において画期的な判決を下した。

IPRに関するITCの取り扱い (19/05/16)

連邦巡回区控訴裁判所は特許期間の延長に関する基準を提供し、自明型二重特許の限界について明らかにした (19/03/01)

ovartis AG v. Ezra Ventures, LLC事件において、連邦巡回区控訴裁判所は、特許法156条に基づき認められた特許期間の延長と自明型二重特許の相互作用について大いに期待されていた判決を出した。

最高裁は、Cy pres（可及的近似の原則）を適用したクラスアクションの和解に対して懐疑的な見解を示した (19/03/01)

2018年10月31日、最高裁はFrank v. Gaos事件の口頭弁論を開いた。この事件はプライバシー権侵害における可及的近似の原則を用いたクラスアクションの和解に対する異議に関する第9巡回区控訴裁判所のケースに対する上訴審である。

ドローンはレクリエーション及び商業的使用の両方において益々人気が出てきている (19/01/24)

特許訴訟アップデート (18/11/15)

実質的利益当事者に関する判決
2018年7月9日に、連邦巡回裁判所はApplications in Internet Time, LLC対RPX Corp事件において、特許審判部による決定を取り消し、特許審判部は名を連ねていない当事者系レビュー申立人のクライアントが実質的利益当事者にあたるかどうかを検討するにあたって過度に制限的なテストを適用したと判断した。

最高裁は、外国人不法行為請求権法の下では外国会社は責任を負わないと判断 (18/11/15)

2018年4月24日、アメリカ最高裁はJesner 対Arab Bank事件において、待望の判決を下した。最高裁は、結論として、外国人不法行為請求権法（ATS）は外国会社を相手方とする提訴権を与えていないと判断した。その判断において、最高裁は、外国会社、特にアメリカ国内に籍を置き、・・・・

最高裁は、Murphy 対Nat’l Collegiate Athletic Ass’n事件判決において、適法なスポーツ賭博拡大への道を開いた (18/10/25)

EU訴訟アップデート (18/10/18)

欧州委員会の決定に対する司法審査は改良されたか？
2018年5月25日、欧州連合 ("EU")の一般データ保護規則("GDPR")が効力を発し、過去20年間の中でヨーロッパのデータ保護及びセキュリティへの著しく重要な変更となる。

クラスアクションアップデート (18/10/11)

Epic Systems 事件におけるゴーサッチ裁判官の意見は、スカリア裁判官のようなクラスアクションに対する敵対心を示唆している
ヴァンダービルトロースクールの教授で、アントニン・スカリア裁判官の以前の書記官であったブライアンT.フィッツパトリックは、2017年のローレビューにおける記事において、「議会の行為がなければ、ルールの修正はなく、また（スカリア裁判官の）・・・・

米国最高裁判所のSAS判決に照らした米国特許商標庁における当事者系レビュー
（IPR: ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 Inter Partes Review）手続に関する戦略的考察 (18/09/18)

2018年4月28日に、SAS Institute, Inc. 対 Iancu事件に関する最高裁判所の判断が示された。Oil States Energy Services, LLC 対Greene’s Energy Group, LLC 事件の最高裁判決ほどではないが、SAS判決の内容は、特許庁審判部の審理が進行する前に当事者系レビューを行う方法に関して大きな示唆に富んでいるといえよう。

反トラスト法・不正競争防止法アップデート (18/09/18)

アルゴリズムと共謀協定
人間ではなくコンピューターのアルゴリズムが商品やサービスの価格を決定する場合に独占禁止法の適用はあるだろうか。この問題は現在、全世界にわたって独占禁止法当局を悩ませている。

GDPR及びEUプライバシー法における治外法権: 世界売上の4%の罰金が課せられるリスクを検証 (ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 18/06/10)

「日本法令外国語訳データベースシステム」をご存知ですか？ (18/05/31)

米国最高裁による特許権消尽の範囲拡大 (18/05/10)

外国政府調査の資料提出における米国クラスアクション訴訟の開示性について (18/03/10)

英国Unwired PlanetのFRAND判決 (17/10/20)

背景
近年、”FRAND”問題が注目すべき論点になってきており、世界中における訴訟や行政審査の対象となっている。一般的に、標準必須特許(“SPEs”)は、技術標準の実施に必要な特許のことをいう。多くの技術標準が、WiFiおよび携帯電話から、電気プラグおよびコンセントまで、幅広い技術を管理している。

特許訴訟アップデート (17/10/20)

Oil States事件のリスクはどのようなものか？最高裁判所が特許庁におけるIPR手続の憲法適合性を検証するため裁量上告を受理。
この期間、最高裁判所は、Oil States Energy Services ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 LLC対Greene’s Energy Group, LLC事件における、当事者系レビュー(IPR)の合憲性への挑戦を受けるだろう。Oil Statesは、2015年に連邦巡回控訴裁判所によって最後に拒絶された議論を復活させた。

EU訴訟アップデート (17/09/20)

ドイツ：域外行為に対する特許権侵害責任の拡大
近時の決定において、ドイツ最高裁判所は、ドイツ国外の顧客に対して侵害製品を販売した外国企業の特許権侵害責任を拡大した。（2017年5月16日判決。ケースナンバーX ZR 120/15-Abdichtsystem）。

米国最高裁判所がAmerican Pipe判決における“時効期間停止”が証券法上の請求における除斥期間には適用されないと判断 (17/09/20)

California Public Employees’ Retirement System v. ANZ Securities, Inc., 137 S. Ct. 2042 (2017) (“CalPERS”) において、最高裁判所は、American Pipe & Construction Co. v. Utah, 414 U.S. 538 (1974)において定立されたクラスアクションにおける“ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 時効期間停止”の原則が、1933年証券法に定める3年間の除斥期間に適用されないとの判決により、長年の高等裁判所における意見の不一致を解決した。

最高裁判所が法令特有の裁判籍ルールの重要性を強調 (17/08/20)

最高裁判所は、TC Heartland LLC v. Kraft Foods Group Brands ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 LLC U.S., 137 S. Ct. 1514(May 22, 2017)において、特許権侵害訴訟は、侵害の疑いが発生した場所、又は、侵害の疑いのある者が設立された州においてのみ申立てることができると判断し、ほぼ30年間における実務的取扱いを根本から覆した。 ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術

製造物責任訴訟アップデート (17/08/20)

注目の話題：専門家証言による製造物責任請求の立証責任を回避するための原告の努力

反トラスト及び競争法
司法省がリニエンシー制度に関する「FAQ」の見直しを実施 (17/07/27)

中国法最新事情：2016年サイバーセキュリティー法
中国における多国籍企業のビジネスの進め方を変える (17/02/24)

クラスアクション：スポケオ事件のインパクト
強力でありながら予見性の低いゲートキーパー (17/02/24)

第二巡回裁判所：中国法に基づく中国の製造業者の独占禁止法違反責任を排除 (17/01/20)

2016年9月30日、米国第二巡回区控訴裁判所は、In re Vitamin C Antitrust Litigation（No. 13-4791-cv）における中国のビタミンC製造業者に対する1億4700万ドルの判決について、国際礼譲を理由に、原判決を覆す判断をした。第二巡回区裁判所は、主張書面で非難されている行動は、中国法により義務付けられたものであったと記載された、中国政府により提出されたアミカス・クリエ意見書に従うべきであったと判示し、それに従い、事件につき管轄権の行使を差し控えるべきであったと判示した。原告は、大法廷にて事件を再び審議するよう、申し立てたが、この執筆時点では未だペンディングとなっている。この決定は、米国・中国双方で、（米国法の域外適用に対する中国企業の勝利として）大きな注目を集めているが、実務上重要なのは、最近の中国法政策の発展と、中国政府が政府による強制という抗弁をサポートするアミカス・クリエ意見書を提出したという、これまでなかった対応が行われたという点にあると思われる。

『Apexモバイル』初心者でも安心！初めてバトルロイヤルFPSを遊ぶ人向けに各ゲームモードのルールを解説

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2012年9月 世界のマルウェアランキング

これらの端末を利用する際、たいていの場合はApp Storeやアプリマーケットからアプリをダウンロードします。アプリにはもちろん高い安全性が求められますが、はたして個人ユーザーや企業のデータにどのようなリスクをもたらすでしょうか。さらに、論文では、企業ネットワークを狙う各種攻撃や厄介なデータ漏洩のリスクに関連する問題について解説します。例えば、携帯端末上の企業データの暗号化が徹底されていない、などが挙げられます。最後に、ユーザー固有の環境でBYODポリシーを策定する方法、そしてその実践にどれだけのメリットがあるかについてアドバイスを提供します。Live USBメモリからPCをブートするWindows 8の機能「Windows To Go」は、おそらくBYODをIT部門の管理化に置くうえで最適です。OSの実行や各種アプリのインストール、管理者によるグループポリシーの適用を可能にします。

ソーシャルメディアを利用したメッセージの拡散も有効な手段で、FacebookやWindows Live Messengerを介してこのマルウェアのコピーが広まっています。拡散目的のメッセージに用いられるトピックには、各国の首脳や著名人、世界中で起こった出来事などがあります。また、メールアカウントは、このマルウェアに盗み出されたり、乗っ取られたりしています。

• 一般ユーザーはマルウェアについてどのようなことを知っているか。
• 一般ユーザーはどこで情報を入手しているか。
• 一般ユーザーはリスクのある行動などの概念について、どの程度理解しているか。
• 感染が発覚後、一般ユーザーのオンラインでの行動に変化が見られたか。

David Harley ESET
Martijn Grooten Virus Bulletin
Steven Burn Malwarebytes
Craig Johnston ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 ダウントレンドに対峙するときの具体的戦術 Independent researcher

• 「Microsoftの代理で、お客様のPCに侵入したウイルスを削除します」といった初歩的な身分の偽りから、イベントビューアーやASSOCなどのシステムユーティリティーからのデータについての嘘の説明といった、より技術的に洗練された手口まで、電話サポート詐欺における偽情報戦術の進化。
• 電話をバックアップするPR指向型インフラの開発：偽の会社のウェブサイトや欠点だらけのFacebookページ、スクレイピングした情報コンテンツ、偽のお客様の声の用意。
• 注目に値する詐欺師との接触：詐欺師と被害者の人口統計学。会話を重ねて情報を集め、段階的にリモートからのクリーニングや最適化サポートへと持ち込むための、詐欺師のテクニックやツール、心理操作。
• サポート詐欺業界、その他の電話詐欺、主流のマルウェアおよびセキュリティ関連のねつ造の接点。
• 今後の展開の予測：詐欺師の今後の動向、法的措置の影響、詐欺師たちの生計を絞り上げるためのアイデア。

INF/Autorunは、PCの攻撃手段としてautorun.infファイルを使用するさまざまなマルウェアの総称です。このファイルには、USBフラッシュドライブなどのリムーバブルメディアをWindows PCに挿入したときに自動実行するプログラムについての情報が記述されています。ESETのセキュリティソフトウェアでは、autorun.infファイルをインストールしたり改ざんしたりするマルウェアは、ヒューリスティック技術によりINF/Autorunとして検出されます（このマルウェアが特定のマルウェアファミリーの亜種でない場合）。
今日、リムーバブルメディアはその利便性の高さから広く普及しており、マルウェア作者も当然このことを認識しています。一度ランクダウンしたINF/Autorunがしばしば第1位に返り咲いているのも、その表れといえます。では、なぜリムーバブルメディアが狙われているのでしょうか。
WindowsのAutorunは、リムーバブルメディアをPCに挿入したとき、autorun.infファイルに記述されているプログラムを自動実行するように初期設定されています。そのため多くのマルウェアが、自分自身をリムーバブルメディアにコピーする機能を備えるようになっています。主要な拡散手段ではないにしても、ひと手間かけて追加の感染機能をプログラムに組み込むことで、感染の可能性を少しでも高めようと考えるマルウェア作者が増えているのです。
ヒューリスティック技術を搭載したアンチウイルススキャナーでは、この特徴を手がかりにしてこの種のマルウェアを容易に検出することができますが、ESETのRandy Abramsがブログで指摘しているように（ブログ「Auto-Infect」、ブログ「Foil Conficker Get Rid of AutoRun」）、アンチウイルススキャナーに頼るよりもAutorun機能を無効に設定変更する方がより安全です。Randy Abramsの別のブログ「Now You Can Fix Autorun」も参考にしてください。

Win32/Confickerは、元々Windowsオペレーティングシステムの最近の脆弱性を悪用して感染を広げるネットワークワームでした。この脆弱性はRPCサブシステムに存在し、有効なユーザーアカウントを持たない攻撃者によってリモートから悪用される可能性があります。また、セキュリティが不十分な共有フォルダーやリムーバブルメディア（初期設定で有効となっているWindowsのAutorun機能を使用。ただしWindows 7では、この機能は無効にされています）経由で感染を広げる亜種も存在します。
Win32/Confickerは、svchostプロセスを通じてDLLを読み込みます。この脅威は、あるアルゴリズムによって生成されたドメイン名を使用してWebサーバーに接続し、悪意のあるコンポーネントを追加ダウンロードします。こちらよりConfickerの各種情報をご参照ください。
ESETの製品はすでにConfickerに対応していますが、同じ脆弱性を突く別のマルウェアに感染するのを防ぐため、Microsoftが2008年第3四半期に公開したパッチも必ず適用するようにしてください。この脆弱性の詳細については、こちらをご覧ください。最近見つかった亜種では、Autorun経由で感染を行うコードは削除されていますが、それでもAutorun機能を無効にすることをおすすめします。この機能を無効にすれば、ESET製品ではINF/Autorunとして検出される多くの脅威の感染も防ぐことができるからです。米国カリフォルニア州サンディエゴに拠点を置くESETのリサーチチームも、Conficker問題についてブログで詳しく解説しています。
「最新のパッチを適用する」「Autorun機能を無効にする」「共有フォルダーに適切なセキュリティを設定する」という安全のための慣習を実践すれば、Confickerに感染するリスクは最小限に抑えることができます。このマルウェアがメディアで大きく取り上げられていること、そして何カ月も前からパッチが提供されている脆弱性を悪用していることを踏まえると、多くのユーザーがこのようなあたりまえの対策を実施していれば、Confickerによる被害はそろそろ終息に向かっていてもおかしくないはずです。このところのランキングでは、Confickerの検出数が減少しているように見えますが、この数値は命名規則と統計の測定方法を変更した影響を受けています。実際には、Confickerの各亜種の検出数が大幅に減少した事実はありません。

このワームは、リムーバブルメディアを介して感染を広げます。バックドアの機能を備えており、リモートからコントロールすることが可能です。UPXを使用して実行ファイルが圧縮されています。
ユーザーが特定のWebサイトを閲覧中にログイン用のユーザー名やパスワードを盗み出します。その後、収集した情報をリモートのコンピューターに送信しようとします。 リモートからコントロールが可能なワームの1種です。

Salityは、他のファイルに感染するポリモーフィック型のマルウェアです。実行されると、あるサービスを開始するほか、システムのセキュリティに関連するレジストリーキーを削除し、オペレーティングシステムが起動するたびに悪意のあるプロセスが開始されるようにするレジストリーキーを作成します。
また、EXEファイルとSCRファイルを改ざんし、セキュリティソフトウェアに関連するサービスとプロセスを無効にします。
詳細については、こちらをご覧ください。

ESETは、セキュリティソフトウェアのグローバルプロバイダーです。ESET NOD32 AntivirusとESET Smart Securityは、包括的な機能とすぐれた検出性能を備えるセキュリティソリューションとして、常に高い評価を受けています。

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